去年买了两件重要的数码产品,一件事IPad mini,另一件是Kindle paperwhite。前者超级畅销,当时下单,等了半个月才拿到,作为结婚纪念日的东东;后者也很著名,不过相对小众,Amazon的重要产品,心仪已久,以前只有淘宝的水货,终于有了国行正版,于是毫不犹豫,立马买下。
IPad的功能强大,用苹果的话说,几乎什么都能做,于我,足够,最需要的功能是阅读和写东西,娱乐功能当然不错,却不是我所关注。这也是IPad的定位所在,作为一个平台,通过不同的软件App,可以实现不同的功能,满足用户不同的需求。情侣套的两部mini,娘子几乎用作阅读器,偶尔看个新闻,比之于之前的10寸平板,轻巧便携,电力持久,好处大大的,当然这也是选择mini 的重要理由。而我还有一个写东西的癖好,双手横握,两个大拇指就可以玩转拼音输入,这点IPad实现不了,太大。
IPad是一个产品设计的典范,所以赢得巨大的市场反应,甚至于很大程度动摇了PC市场,毕竟很多人用PC,只是没有更适合的选择,IPad拉动的平板市场,或许不能完全替代PC,但是蚕食掉一块,还是可行的,就如同手机干掉了卡片照相机,几乎全能的苹果表达了足够的野心。
亚马逊的Kindle是另外一类产品,主打阅读功能,原本还是可以又音乐播放功能的,后来放弃了。亚马逊不是最早从事电子阅读器产品,但是完成了最成功的市场侵略,即使在很晚进入的中国市场,也依然表现了强大的实力。以卖书起家的亚马逊,做电子阅读器确实有着天然的优势,这点连他们最重要的竞争对手,也是全美最大的实体书店巴诺也比不了,巴诺的电子阅读器有着更好的硬件性价比,却依然卖不过亚马逊,kindle功能单一,恰恰成为最重要的优势。用Kindle阅读,除了电子墨水屏幕本身的优势,主要就是因为功能的单一,使得人们除了阅读,还是阅读,如果是iPad的话,隔一会儿,就会忍不住去刷屏,而专注的阅读,毕竟效果会更好,所以,Kindle确实是书虫们的最佳选择。相比于同类产品,Kindle的容量要小,而且无法扩展,这是很多人吐槽的,在我用过一段时间后,有了另外一层看法,Kindle并不需要装那么多的书,太多选择同样会干扰阅读,不仅仅是空间不足影响运作,而且太多书也会影响选择,选择恐惧很多人都会有的。
无论IPad还是Kindle,都是好产品,市场的表现证明了,IPad的出现,侵蚀了一部分Kindle的市场,9.7寸大号的Kindle就没有再出后续产品,而整个Kindle的价格也继续下调,这是苹果的效应。不过坚守Kindle的还是那种深度阅读者,阅读的专注程度更高,所以也就不会关注太多功能,而且Kindle最终缩小到纯粹的阅读器,这也是亚马逊的判断并且坚持的东西,毕竟亚马逊首先是世界上最大的书店,而实际上Kindle用户并未因此减少实体书的购买。
两个产品,苹果的风光无限,Kindle相对低调,但是从长期看,两个产品更多的是协同关系,而不是竞争,即使不使用Kindle阅读器,还有不少人通过下载Kindle软件,在不同平台上阅读,手机电脑平板都可以,亚马逊并不吃亏,毕竟亚马逊依然牢牢掌控阅读的门径。
对于美国市场来说,整体的消费群体体现着高学历高收入,以及很大量的阅读。一个人的阅读习惯,后面透露的信息非常丰富,亚马逊从卖书到如今的万货商场,几乎什么都卖的层次,所以即使亚马逊没有苹果那般绚丽的财务报表,依旧是资本市场的宠儿。
前几天,把老迈的笔记本连到电视,音箱,当作播放器了,笔记本啰嗦的开机关机过程一点也不快捷,浏览网页的速度也没有优势,浏览器还都庞大臃肿,很浪费时间的,至于写东西,给mini连上一个蓝牙键盘,齐活儿,临睡前,想写东西,双手紧握,也一样搞定,不想写,就Kindle。
在平板市场,单纯以性能使用体验,IPad无可匹敌,之所以导致市场份额变化的不过是那些白牌产品,各类山寨平板,三星和亚马逊的总量,也不足以威胁苹果,所以苹果才不在乎市场份额。而在电子阅读器,与Kindle同类的产品很多,包括亚马逊的美国对手巴诺,索尼,还有中国的一大票厂商,这些产品功能都更加丰富,包括支持的书本格式都更为丰富,然而读书就是读书,不需要那么多,于是Kindle独占鳌头,其实合乎情理。